Описание и характеристики

«Как рекламировать с успехом. Настольное руководство для деловых людей» — это книга о рекламе, коммерции и приёмах продвижения, которые помогают продумывать объявления и выстраивать рекламную кампанию осмысленно. Константин Александрович Айзенштейн собрал в ней практические наблюдения о том, как привлекать внимание к товарам и услугам, как выбирать площадки для публикации и на что смотреть при оценке отклика. Это одно из первых русских руководств по основам рекламного дела, и сегодня оно интересно не только как исторический источник, но и как разговор о базовых принципах продвижения без лишней теории.

О чём книга

В центре внимания — организация рекламы в торговле и бизнесе. Автор пишет об объявлениях и их действенности, о планировании кампаний, о выборе профильных изданий и о способах удержать интерес потенциального покупателя. Отдельное место занимают вопросы объёма объявления, его оформления и последовательности публикаций. В книге есть образцы удачной рекламы, на которых показано, как работают подача, формулировка и визуальный акцент.

Ключевые идеи и смыслы

Автор исходит из того, что реклама требует расчёта и понимания аудитории, а не случайных решений. Он обобщает российский и зарубежный опыт и показывает, что результат зависит от нескольких связанных факторов: где размещено объявление, как оно оформлено, насколько ясно сформулировано предложение и как часто оно появляется перед глазами покупателя. Существенная часть книги посвящена не только созданию рекламных материалов, но и их использованию как инструмента торговли. Такой подход делает чтение полезным для тех, кому важны основы маркетинга, история рекламы и практические принципы коммерческой коммуникации.

Кому будет полезно

Книга подойдёт предпринимателям, специалистам по маркетингу, тем, кто занимается продвижением товаров и услуг, а также всем, кому интересна история рекламы в России. Её можно читать и как прикладное руководство, и как ранний опыт системного разговора о рекламном деле. Студентам и исследователям коммерции она будет полезна тем, что показывает, какими категориями уже тогда описывали внимание клиента, подачу объявления и логику рекламной кампании. Практикам она может пригодиться потому, что многие наблюдения и советы по-прежнему звучат точно и по существу.

Вес 158 г
Год издания 2019
Жанр Бизнес-книги
Издательство ИП В. Секачев
Автор Константин Александрович Айзенштейн
Размер 0.6x14x20.5
ID товара 2736019
ISBN 978-5-44-810291-2, 978-5-4481-0291-2
Поджанр Маркетинг
Тематика Ключевые основы, Реклама