В конце 2003 — начале 2004 два художника, Д. Гутов (1960) т А. Осмоловский (1969), вели интенсивную переписку в интернете, разрабатывая свои идеи и оттачивая друг на друге аргументацию. Переписка распространялась в небольшом кругу подписчиков. Сейчас, оглядываясь назад, становится понятно почему споры вспыхнули именно в конце 2003 года. Этот год оказался во многом переломным и определил вектор развития искусства и общества на 10 лет вперед. В 2003 году началась Иракская война, был арестован М. Ходорковский, иммигрировал в Лондон Б. Березовский. В том же году была разгромлена выставка "Осторожно, религия!", открылась галерея "Стелла Арт" и возникла группа "Что делать?"