О чём книга
Дед Джо придумал первые шипованные кроссовки для бега, работая в спальне. В его обуви были установлены три мировых рекорда на одном соревновании. Он шил особые модели с учётом бегового стиля спортсмена, вида трассы и конкретного состязания. Одним из первых он начал платить известным атлетам за использование своей обуви, а журналистам раздавал кроссовки на соревнованиях, чтобы о них писали. Его обувь появлялась в кино и на красных дорожках Голливуда. В 1958 году Джо вместе с братом Джеффом основал новую компанию на базе семейного дела. Производство разместилось в переоборудованной заброшенной пивоварне в английском городе Бери, а средств почти не было. Компания вышла на международный рынок, включая США, где в 1979 году начала работать с партнёром Полом Файерманом.Ключевые идеи и смыслы
- Преемственность в семейном деле. Многие решения внука опираются на опыт деда, а ремесло становится основой для крупной компании.
- Инновации в обуви. Шипы, индивидуальные модели и подбор обуви под условия забега меняли подход к спортивной экипировке.
- Продвижение спортивной обуви. Сотрудничество с известными спортсменами и журналистами появилось задолго до того, как стало нормой для отрасли.
- Упорство при нехватке ресурсов. Старт в бывшей пивоварне и развитие без крупных вложений показывают цену каждого решения.
- Выход на международный рынок. Выбор партнёра и работа в другой стране требовали учитывать новые правила и условия.
- Фоном служат развитие лёгкой атлетики, первые современные Олимпийские игры и послевоенное предпринимательство в Великобритании.
Кому будет интересна эта история
Книга подойдёт читателям, которых занимает история Reebok и спортивной обуви. Её стоит читать тем, кто интересуется предпринимательством, семейным делом и созданием международных брендов. Она также привлечёт любителей деловых мемуаров, написанных участником событий, а не сторонним наблюдателем. Рядом можно поставить «Продавца обуви» Фила Найта: в обоих случаях основатель спортивной компании описывает создание бизнеса. У Фостера иной угол зрения — британская семейная история, в которой несколько поколений шили обувь для бегунов, а компания выросла из этого опыта.Описание подготовлено редакцией Читай-города на основе официальной аннотации издательства, отзывов и оценок покупателей, а также информации из открытых интернет-источников.