В учебнике рассматриваются теоретические основы интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК), современное понимание и значимость маркетинговых коммуникаций, модели интегрированных маркетинговых коммуникаций, методы оценки эффективности ИМК и особенности проведения исследований в маркетинговых коммуникациях. Особое внимание уделено практическому применению ИМК как инструменту формирования имиджа предприятия и продвижения товаров. .Соответствует актуальным требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования и методическим требованиям, предъявляемым к учебным изданиям. .Для студентов высших учебных заведений экономического профиля, аспирантов, преподават