О чём книга
В центре внимания — потребительское поведение в социальном контексте. Автор объединяет подходы экономики, социальной психологии, культурологии и исследований потребления, чтобы показать, почему люди выбирают одни товары и игнорируют другие. Покупки здесь рассматриваются как часть социальной конкуренции и стремления занять своё место среди окружающих. Такой ракурс выводит разговор за пределы привычной схемы, где человека считают только объектом рекламного воздействия.Ключевые идеи и смыслы
Основа книги — авторская модель трёх базовых мотивов: сравнение, принадлежность и развитие. Именно они, по мысли Инго Хамма, направляют многие решения в магазине, в интернете и в повседневной жизни. Через эту схему объясняется, как возникают разумные и бессмысленные траты, почему человек не всегда осознаёт причины собственного выбора и как потребление связано с желанием быть принятым, отличаться или двигаться вперёд. Подача остаётся аналитической и при этом прикладной: сложные идеи собраны в понятную систему, которую удобно соотносить с реальными ситуациями.Кому будет полезно
Книга подойдёт тем, кто интересуется экономической психологией, психологией потребителя, маркетингом и развитием брендов. Она будет полезна маркетологам, бренд-менеджерам, специалистам по рекламе и коммуникациям, а также всем, кто хочет внимательнее относиться к собственным покупательским привычкам. Её ценность в том, что она соединяет профессиональный взгляд на маркетинговые стратегии с ясным объяснением повседневного поведения людей, поэтому чтение может быть полезно и для работы, и для личного понимания собственных решений.Чем книга отличается от похожих изданий
Многие книги о маркетинге сосредоточены на техниках воздействия или на описании рынка. Здесь акцент смещён на внутренние мотивы покупателя и их социальную природу. «Инстинкт покупателя» не сводит выбор человека к ошибкам, импульсам или манипуляциям, а предлагает более цельную модель потребления. Поэтому издание подойдёт не только для работы с брендами и коммуникацией, но и для осмысления того, как устроен выбор в обычной жизни.Описание подготовлено редакцией Читай-города на основе официальной аннотации издательства, отзывов и оценок покупателей, а также информации из открытых интернет-источников.