В центре внимания — правовые проблемы фиксации, сохранения и использования имиджа коммерсанта. Авторы рассматривают не только общее понятие имиджа, но и его соотношение с деловой репутацией. Отдельное место занимает вопрос, какими средствами субъект предпринимательской деятельности может обозначать себя и свой бизнес в имущественном обороте.
Книга относится к сфере предпринимательского права и затрагивает вопросы гражданского права, конкурентного регулирования и охраны средств индивидуализации. Внутри разбираются фирменное наименование, имя гражданина и подпись, а также коммерческие обозначения, логотипы, фирменный стиль, доменные имена и наименования мест происхождения товаров. Такой круг тем делает издание полезным для понимания не одной узкой нормы, а всей системы правовой охраны имиджа бизнеса.