«Идеал. Стратегический менеджмент идей для маркетинга, рекламы, СМИ и дизайна» — это книга о том, как выстраивать работу с идеями в креативной сфере и добиваться сильных решений не случайно, а системно. Здесь в центре внимания не вдохновение само по себе, а организация процесса: от среды внутри команды до подхода к разработке маркетинговых коммуникаций. Книга обращена к тем, кто работает с рекламой, маркетингом, средствами массовой информации и дизайном и ищет не набор общих советов, а понятную логику творческой работы. В центре внимания — борьба со скучными и средними решениями, а также поиск идей, которые действительно цепляют аудиторию, клиентов, коллег и заказчиков.

Ключевые идеи