Реклама — двигатель торговли.
Но как убедить искушенного потенциального потребителя, что ему необходимо приобрести товар, сходить на фильм, проголосовать за политика, потратиться на благотворительную кампанию?
Тут-то и вступает в дело гениальная идея пиара, ассоциирующая для каждого представителя той или иной социальной группы определенный товар, личность или услугу с не менее определенной идеей или комплексом идей.
А вот как конкретно преуспеть в данной непростой сфере деятельности, рассказывает в своей книге великий пиарщик Бернейс, научивший, среди прочего, и богачей, и бедняков начинать день с яичницы с беконом, а феминисток всего мира, увы, курить сигареты.
Но как убедить искушенного потенциального потребителя, что ему необходимо приобрести товар, сходить на фильм, проголосовать за политика, потратиться на благотворительную кампанию?
Тут-то и вступает в дело гениальная идея пиара, ассоциирующая для каждого представителя той или иной социальной группы определенный товар, личность или услугу с не менее определенной идеей или комплексом идей.
А вот как конкретно преуспеть в данной непростой сфере деятельности, рассказывает в своей книге великий пиарщик Бернейс, научивший, среди прочего, и богачей, и бедняков начинать день с яичницы с беконом, а феминисток всего мира, увы, курить сигареты.
- -50%
- Распродажа
Формирование общественного мнения
Купили более 8 500 человек
Описание и характеристики
Но как убедить искушенного потенциального потребителя, что ему необходимо приобрести товар, сходить на фильм, проголосовать за политика, потратиться на благотворительную кампанию?
Тут-то и вступает в дело гениальная идея пиара, ассоциирующая для каждого представителя той или иной социальной группы определенный товар, личность или услугу с не менее определенной идеей или комплексом идей.
А вот как конкретно преуспеть в данной непростой сфере деятельности, рассказывает в своей книге великий пиарщик Бернейс, научивший, среди прочего, и богачей, и бедняков начинать день с яичницы с беконом, а феминисток всего мира, увы, курить сигареты.
- Тип обложки Мягкий переплёт
- Количество страниц 224
- Вес, г 155
- Размер 1.9x11.5x18.1
- Издательство АСТ
- Издательский бренд Neoclassic
- Серия Эксклюзивная классика
- Возрастные ограничения 16+
- ISBN 978-5-17-151616-1
- Тираж 5000
- ID товара 7964901
- Страна произведения Зарубежная, Германия
Отзывы
Сначала новые
«Формирование общественного мнения» Бернейса, думаю, признанная классика магии пропаганды, написанная без лишней пафосности. Он честно показывает, как с помощью СМИ, экспертов и стереотипов можно намеренно лепить общественное сознание, объясняя, что PR и пропаганда - по сути, одно и то же, только с абсолютно разными целями. Книга немного жестковата по этике, зато честная и очень живая. Она будто приподнимает занавес над тем, как всех нас, в той или иной степени, формируют извне
Эта книга была написана около
100 лет назад. Многие аспекты, рассматриваемые автором, актуальны в сфере PR до сих пор.
Безусловно не стоит забывать про контекст времени и возможностей.
Книга очень интересная, особенно для тех, кто учится или работает в
PR. Иногда было тяжело читать из-за слога автора, но тут надо просто не торопиться и стараться глубже вникать в текст
100 лет назад. Многие аспекты, рассматриваемые автором, актуальны в сфере PR до сих пор.
Безусловно не стоит забывать про контекст времени и возможностей.
Книга очень интересная, особенно для тех, кто учится или работает в
PR. Иногда было тяжело читать из-за слога автора, но тут надо просто не торопиться и стараться глубже вникать в текст
База
Плюсы
Бернейс является великим человеком научившим продавать прщиков продавать смыслы. В книге он приводит примеры из своей работы , что как я считаю очень важно, но из-за этого книга не на широкую аудиторию, а для тех кто хочет разобрать и может имеет уже какое-то минимальное понимание в сфере пиара. Он объясняет что это за профессия - пр-щик. Мне было очень интересно читать, узнала для себя много нового.
В первую очередь книга понравилась за достоверную историческую сноску, которая мне четким и легким для чтения языком пояснила как развивалась реклама. Книга уходит при чтении в лёт, она просто и, буквально, на пальцах разъясняет, казалось бы, сложную тему. Автор не даёт никакой точно оценки, только показывает как на разных этапах мира формировалось то самое общественное мнение. Шикарная книга, жаль, только, что вышла исключительно в мягкой обложке.