Книга Эстетика рекламы. Эстетическая структура рекламной коммуникации. Учебное пособие (Сергей Дзикевич)
«Эстетика рекламы. Эстетическая структура рекламной коммуникации. Учебное пособие» — это учебное пособие о рекламе как особом виде эстетической коммуникации и о том, как устроено рекламное сообщение в визуальной, словесной и смысловой части. Сергей Анатольевич Дзикевич рассматривает рекламу не только как инструмент продвижения, но и как систему образов, знаков и выразительных средств. Такой подход будет полезен тем, кто изучает теорию коммуникации, маркетинг и эстетику, а также хочет понять, по
  • -17%

Эстетика рекламы. Эстетическая структура рекламной коммуникации. Учебное пособие

Нет оценок
Купили 7 человек

Описание и характеристики

«Эстетика рекламы. Эстетическая структура рекламной коммуникации. Учебное пособие» — это учебное пособие о рекламе как особом виде эстетической коммуникации и о том, как устроено рекламное сообщение в визуальной, словесной и смысловой части. Сергей Анатольевич Дзикевич рассматривает рекламу не только как инструмент продвижения, но и как систему образов, знаков и выразительных средств. Такой подход будет полезен тем, кто изучает теорию коммуникации, маркетинг и эстетику, а также хочет понять, по каким принципам формируется рекламное воздействие в разных средах.

О чём учебное пособие

В центре внимания — эстетика рекламы, способы передачи рекламной информации и критерии, по которым можно анализировать её выразительность и коммуникативную эффективность. Автор последовательно вводит основные понятия теории эстетической коммуникации, а затем переходит к более прикладным темам: товарным знакам, визуальным гештальтам, особенностям рекламного образа и различным формам подачи сообщения. В книге также затронуты новые среды распространения рекламы, динамика каналов коммуникации и особенности восприятия в разных социокультурных сообществах.

Ключевые идеи и смыслы

Автор показывает, что реклама строится не только на информации о товаре, но и на эстетической организации сообщения. Разбор ведётся через систему категорий и понятий, которые помогают увидеть, как связаны форма, смысл и способ подачи. Отдельное место занимает визуальная коммуникация, работа знаков и брендов, а также соотношение словесных и невербальных элементов. Теоретические положения подкреплены примерами из современной рекламной практики, прежде всего российского рынка, поэтому общие идеи получают конкретное применение.

Кому будет полезно

Пособие подойдёт студентам и аспирантам, изучающим рекламу, философию, эстетику, общую теорию коммуникации, маркетинг и корпоративное управление. Оно пригодится и специалистам, которым важно системно взглянуть на рекламную коммуникацию, а не только на её прикладную сторону. Издание особенно ценно для тех, кто ищет не набор приёмов, а последовательное объяснение того, как в рекламе работают образ, знак, визуальная форма и коммуникативная логика.

Чем книга отличается от похожих изданий

Главная особенность этой работы — соединение эстетики, философии искусства и теории рекламы в одном исследовательском поле. Здесь реклама рассматривается не как узкая маркетинговая техника, а как сложная форма коммуникации со своей структурой, выразительными средствами и законами восприятия. Переработанная и дополненная версия учитывает новейшие тенденции рекламной коммуникации, развитие новых медиасред и изменения на рынке.

Отзывы

Оставьте отзыв и получите бонусы

Оставьте первый отзыв и получите за него бонусы.

Это поможет другим покупателям сделать правильный выбор.

Книга «Эстетика рекламы. Эстетическая структура рекламной коммуникации. Учебное пособие» есть в наличии в интернет-магазине «Читай-город» по привлекательной цене. Если вы находитесь в Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Казани, Екатеринбурге, Ростове-на-Дону или любом другом регионе России, вы можете оформить заказ на книгу Сергей Дзикевич «Эстетика рекламы. Эстетическая структура рекламной коммуникации. Учебное пособие» и выбрать удобный способ его получения: самовывоз, доставка курьером или отправка почтой. Чтобы покупать книги вам было ещё приятнее, мы регулярно проводим акции и конкурсы.