В наше время большинству потребителей вовсе не нужно много вещей — для нас важны чувства, которые вызывает у нас определенная вещь. Мы хотим получать от соприкосновения с продуктом дополнительную ценность. Именно поэтому эстетика приобретает для бизнеса первостепенное значение.
Полин Браун в течение 25 лет возглавляла североамериканское подразделение LVMH (Moet Hennessy Louis Vuitton — французская транснациональная компания, известный производитель предметов роскоши под торговыми марками Christian Dior, Louis Vuitton и других). Она знает об индустрии моды и красоты практически все. Полин уверена: сейчас нужно работать в первую очередь не с функциональными свойствами продукта, а с чувствам
Полин Браун в течение 25 лет возглавляла североамериканское подразделение LVMH (Moet Hennessy Louis Vuitton — французская транснациональная компания, известный производитель предметов роскоши под торговыми марками Christian Dior, Louis Vuitton и других). Она знает об индустрии моды и красоты практически все. Полин уверена: сейчас нужно работать в первую очередь не с функциональными свойствами продукта, а с чувствам
Эстетический интеллект. Как его развивать и использовать в бизнесе и жизни. Покетбук
Купили 122 человека
Описание и характеристики
Полин Браун в течение 25 лет возглавляла североамериканское подразделение LVMH (Moet Hennessy Louis Vuitton — французская транснациональная компания, известный производитель предметов роскоши под торговыми марками Christian Dior, Louis Vuitton и других). Она знает об индустрии моды и красоты практически все. Полин уверена: сейчас нужно работать в первую очередь не с функциональными свойствами продукта, а с чувствами и эмоциями клиентов. Только так можно создать успешные и, что самое важное, долговечные бренды. В этой книге Полин на примерах многих известных компаний рассказывает, как разные подходы к работе с эстетическими принципами делают бизнес процветающим или, наоборот, увеличивают риск фиаско (если не налажена работа с эстетической составляющей). Кроме того, она показывает, как самостоятельно развить эстетический интеллект (а значит, и личный стиль): с ее точки зрения, это не данность, а навык, который можно тренировать (хотя на это потребуются время и силы).
В основе книги — истории предпринимателей, лидеров и команд, среди которых Louis Vuitton, Tiffany, Chanel, Gucci, Estee Lauder, MAC Cosmetics, Harley-Davidson, Айрис Апфель, Джо Меллоу и многие другие.
Фишки книги:
— Автор в течение 25 лет руководила подразделением Moet Hennessy Louis Vuitton.
— Возможность взглянуть на индустрию моды изнутри.
— Упражнения на развитие эстетических способностей.
Для кого эта книга:
Для владельцев бизнеса и руководителей, осознающих важность эстетики.
Для всех, кто принимает участие в создании продукта или бренда.
Для тех, кто хочет развить собственный эстетический интеллект.
Для всех, кто интересуется индустрией моды и красоты.
От автора:
Эстетическую ценность не принято связывать с ценностью финансовой. Однако, размышляя о своем карьерном пути — а я в свое время участвовала в покупке новых бизнесов для Estee Lauder Companies, разрабатывала стратегию для Avon Products, занималась оценкой компаний для The Carlyle Group, — я стала понимать, что профессиональными успехами обязана совсем не только диплому МВА из Уортонской школы бизнеса и аналитическим навыкам, полученным мной в Bain & Company, но и глубокому пониманию эстетических принципов и их влияния на бизнес.
Моя цель — показать вам, как использовать эстетику, чтобы добиться успеха в бизнесе. А еще я помогу вам осознать и развить ваш собственный эстетический интеллект, то есть способности, связанные с эстетикой. Я покажу, как использовать эстетический интеллект для развития бизнеса и получать от этого финансовую отдачу.
- Тип обложки Мягкий переплёт
- Количество страниц 320
- Вес, г 322
- Размер 2.3x12.5x18.5
- Издательство Манн, Иванов и Фербер
- Серия Покетбуки МИФ. Передовые практики бизнеса
- Возрастные ограничения 16+
- Год издания 2021
- ISBN 978-5-00195-111-7
- Тираж 9979
- ID товара 2886003
Отзывы
Сначала новые
книга с притягательным названием
Название книги настолько ёмко, насколько оно не раскрыто в содержании самой книги. Опыт работы автора с брендами - да, но книга точно не про развитие указанного, если только про «насмотренность», как сейчас принято называть. Прочесть единожды можно. Подруга увидев у меня книгу с данным названием, - обратила на неё внимание, попросила прочесть, читает до сих пор.
Возможно, будет интересна визуализаторам брендов
Возможно, будет интересна визуализаторам брендов
не оправдала ожиданий
Книга «нашумела» так сказать. Работая в ресторане, видела ее у некоторых посетителей, далее встретила упоминания в журнале и пару враз встретила на сайтах книжных. Купила. В целом прочла быстро, легко. Так как очень мало интересуюсь брендами и их историей, то было интересно почитать о чем-то новом для себя, но … Полин Браун явно слукавила, указав в названии, что якобы поделится с читателями информацией о том как развить в себе эстетический интеллект. Книга о ее творческом пути, о работе в разных компаниях и вообще книга больше смахивает на оды самолюбования) хотелось больше информативности и науки, хотелось подчерпнуть знаний, но увы…
Для владельцев своего дела или бизнеса прочесть стоит, но не возлагайте больших ожиданий.
Только что закончила читать эту книгу.
И у меня сложилось о ней двоякое впечатление.
С одной стороны - книга хорошая, читается легко и с интересом. Многое я почерпнула для себя из этой книги и о прочтении нисколько не жалею. Я вращаюсь в сфере моды и дизайна, и для меня тема эстетического интеллекта очень актуальна на данный момент.
Но с другой стороны - про эстетический интеллект написано всё очень обобщенно для разных сфер бизнеса (от ресторанов, до косметических брендов и др.) и нет каких-то чётких рекомендаций как его развивать. От автора с таким хорошим образованием и крутым опытом работы в сегменте люкс я ожидала больше полезной информации из разряда: лучше вот так не делайте, а сделайте так; вот это лучше не использовать, а используйте это... Но это мои личные неоправданные ожидания.
Некоторую информацию из этой книги я знала и раньше. И хотелось бы больше практических рекомендаций.
И у меня сложилось о ней двоякое впечатление.
С одной стороны - книга хорошая, читается легко и с интересом. Многое я почерпнула для себя из этой книги и о прочтении нисколько не жалею. Я вращаюсь в сфере моды и дизайна, и для меня тема эстетического интеллекта очень актуальна на данный момент.
Но с другой стороны - про эстетический интеллект написано всё очень обобщенно для разных сфер бизнеса (от ресторанов, до косметических брендов и др.) и нет каких-то чётких рекомендаций как его развивать. От автора с таким хорошим образованием и крутым опытом работы в сегменте люкс я ожидала больше полезной информации из разряда: лучше вот так не делайте, а сделайте так; вот это лучше не использовать, а используйте это... Но это мои личные неоправданные ожидания.
Некоторую информацию из этой книги я знала и раньше. И хотелось бы больше практических рекомендаций.
Плюсы
-
Минусы
-