В наше время большинству потребителей вовсе не нужно много вещей — для нас важны чувства, которые вызывает у нас определенная вещь. Мы хотим получать от соприкосновения с продуктом дополнительную ценность. Именно поэтому эстетика приобретает для бизнеса первостепенное значение.
Полин Браун в течение 25 лет возглавляла североамериканское подразделение LVMH (Moet Hennessy Louis Vuitton — французская транснациональная компания, известный производитель предметов роскоши под торговыми марками Chri
Полин Браун в течение 25 лет возглавляла североамериканское подразделение LVMH (Moet Hennessy Louis Vuitton — французская транснациональная компания, известный производитель предметов роскоши под торговыми марками Chri
Эстетический интеллект. Как его развивать и использовать в бизнесе и жизни. Покетбук
Купили 940 человек
Описание и характеристики
Полин Браун в течение 25 лет возглавляла североамериканское подразделение LVMH (Moet Hennessy Louis Vuitton — французская транснациональная компания, известный производитель предметов роскоши под торговыми марками Christian Dior, Louis Vuitton и других). Она знает об индустрии моды и красоты практически все. Полин уверена: сейчас нужно работать в первую очередь не с функциональными свойствами продукта, а с чувствами и эмоциями клиентов. Только так можно создать успешные и, что самое важное, долговечные бренды. В этой книге Полин на примерах многих известных компаний рассказывает, как разные подходы к работе с эстетическими принципами делают бизнес процветающим или, наоборот, увеличивают риск фиаско (если не налажена работа с эстетической составляющей). Кроме того, она показывает, как самостоятельно развить эстетический интеллект (а значит, и личный стиль): с ее точки зрения, это не данность, а навык, который можно тренировать (хотя на это потребуются время и силы).
В основе книги — истории предпринимателей, лидеров и команд, среди которых Louis Vuitton, Tiffany, Chanel, Gucci, Estee Lauder, MAC Cosmetics, Harley-Davidson, Айрис Апфель, Джо Меллоу и многие другие.
Фишки книги:
— Автор в течение 25 лет руководила подразделением Moet Hennessy Louis Vuitton.
— Возможность взглянуть на индустрию моды изнутри.
— Упражнения на развитие эстетических способностей.
Для кого эта книга:
Для владельцев бизнеса и руководителей, осознающих важность эстетики.
Для всех, кто принимает участие в создании продукта или бренда.
Для тех, кто хочет развить собственный эстетический интеллект.
Для всех, кто интересуется индустрией моды и красоты.
От автора:
Эстетическую ценность не принято связывать с ценностью финансовой. Однако, размышляя о своем карьерном пути — а я в свое время участвовала в покупке новых бизнесов для Estee Lauder Companies, разрабатывала стратегию для Avon Products, занималась оценкой компаний для The Carlyle Group, — я стала понимать, что профессиональными успехами обязана совсем не только диплому МВА из Уортонской школы бизнеса и аналитическим навыкам, полученным мной в Bain & Company, но и глубокому пониманию эстетических принципов и их влияния на бизнес.
Моя цель — показать вам, как использовать эстетику, чтобы добиться успеха в бизнесе. А еще я помогу вам осознать и развить ваш собственный эстетический интеллект, то есть способности, связанные с эстетикой. Я покажу, как использовать эстетический интеллект для развития бизнеса и получать от этого финансовую отдачу.
- Тип обложки Мягкий переплёт
- Кол-во стр. 320
- Вес 322 г
- Год издания 2021
- Издательство Манн, Иванов и Фербер
- Серия Покетбуки МИФ. Передовые практики бизнеса
- Автор Пэм Браун, Пол Браун
- Переводчик Н. Брагина
- Размер 2.3x12.5x18.7
- ID товара 2886003
- ISBN 978-5-00195-111-7
- Возрастное ограничение 16+
Отзывы на это издание
Сначала новые
Вообще не понравилась.
Плюсы
Плюсов даже как будто и нет.
Минусы
Можно сказать что в книги про эстетический интеллект нет ничего про эстетический интеллект. Автор без конца пишет о себе, Я была тем то, там Я была той то, Я самая успешная, Я сама вытянула всех и вся. Если бы это было написано в формате мемуаров-то было бы гораздо уместнее все это, а так никакой новой информации про эстетический интеллект я не получил.
Книга в стиле американских коучей об успешном успехе,и мотивационной мотивации.
Крайне не рекомендую.
Книга в стиле американских коучей об успешном успехе,и мотивационной мотивации.
Крайне не рекомендую.
Я купила эту нашумевшую книгу по совету подруги так как она учится на графическом дизайне, а я в области рекламы. Если быть честной, то я ожидала немного большего, если вы хотя бы немного знакомы с кейсами из области бренд-менеджмента, рекламы или дизайна, то книга вряд ли вас впечатлит или даст новых знаний. Но, освежить какие-то вещи в памяти, вполне.
Плюсы
Быстро читается, можно прочитать за день.
Минусы
Развить эстетический интеллект, читая данное произведение - не получиться, лучше купите книги по истории искусств или теории искусств. Но, если хотите узнать больше о том, какие приемы используют бренды, то да, покупайте.
Не понравилась
Плюсы
Местами интересные истории
Минусы
Само качество, книга убивается за одно прочтение это раз. Второе, вода водой, ничего ценного и значимого в книге вы не найдете. Распиаренная в социальных сетях книга, вот и все. Есть моменты интересные, где автор делится историями из своей жизни, но и этого мало. Даже для новичка в моде и бизнесе это не подойдет, все эти азы отлично траслируются в шуточных видео в социальных сетях.
книга с притягательным названием
Название книги настолько ёмко, насколько оно не раскрыто в содержании самой книги. Опыт работы автора с брендами - да, но книга точно не про развитие указанного, если только про «насмотренность», как сейчас принято называть. Прочесть единожды можно. Подруга увидев у меня книгу с данным названием, - обратила на неё внимание, попросила прочесть, читает до сих пор.
Возможно, будет интересна визуализаторам брендов
Возможно, будет интересна визуализаторам брендов