В наше время большинству потребителей вовсе не нужно много вещей — для нас важны чувства, которые вызывает у нас определенная вещь. Мы хотим получать от соприкосновения с продуктом дополнительную ценность. Именно поэтому эстетика приобретает для бизнеса первостепенное значение.
Полин Браун в течение 25 лет возглавляла североамериканское подразделение LVMH (Moet Hennessy Louis Vuitton — французская транснациональная компания, известный производитель предметов роскоши под торговыми марками Christian Dior, Louis Vuitton и других). Она знает об индустрии моды и красоты практически все. Полин уверена: сейчас нужно работать в первую очередь не с функциональными свойствами продукта, а с чувс
Полин Браун в течение 25 лет возглавляла североамериканское подразделение LVMH (Moet Hennessy Louis Vuitton — французская транснациональная компания, известный производитель предметов роскоши под торговыми марками Christian Dior, Louis Vuitton и других). Она знает об индустрии моды и красоты практически все. Полин уверена: сейчас нужно работать в первую очередь не с функциональными свойствами продукта, а с чувс
Эстетический интеллект. Как его развивать и использовать в бизнесе и жизни
Купили 770 человек
Описание и характеристики
Полин Браун в течение 25 лет возглавляла североамериканское подразделение LVMH (Moet Hennessy Louis Vuitton — французская транснациональная компания, известный производитель предметов роскоши под торговыми марками Christian Dior, Louis Vuitton и других). Она знает об индустрии моды и красоты практически все. Полин уверена: сейчас нужно работать в первую очередь не с функциональными свойствами продукта, а с чувствами и эмоциями клиентов. Только так можно создать успешные и, что самое важное, долговечные бренды. В этой книге Полин на примерах многих известных компаний рассказывает, как разные подходы к работе с эстетическими принципами делают бизнес процветающим или, наоборот, увеличивают риск фиаско (если не налажена работа с эстетической составляющей). Кроме того, она показывает, как самостоятельно развить эстетический интеллект (а значит, и личный стиль): с ее точки зрения, это не данность, а навык, который можно тренировать (хотя на это потребуются время и силы).
В основе книги — истории предпринимателей, лидеров и команд, среди которых Louis Vuitton, Tiffany, Chanel, Gucci, Estee Lauder, MAC Cosmetics, Harley-Davidson, Айрис Апфель, Джо Меллоу и многие другие.
Фишки книги:
— Автор в течение 25 лет руководила подразделением Moet Hennessy Louis Vuitton.
— Возможность взглянуть на индустрию моды изнутри.
— Упражнения на развитие эстетических способностей.
Для кого эта книга:
Для владельцев бизнеса и руководителей, осознающих важность эстетики.
Для всех, кто принимает участие в создании продукта или бренда.
Для тех, кто хочет развить собственный эстетический интеллект.
Для всех, кто интересуется индустрией моды и красоты.
От автора:
Эстетическую ценность не принято связывать с ценностью финансовой. Однако, размышляя о своем карьерном пути — а я в свое время участвовала в покупке новых бизнесов для Estee Lauder Companies, разрабатывала стратегию для Avon Products, занималась оценкой компаний для The Carlyle Group, — я стала понимать, что профессиональными успехами обязана совсем не только диплому МВА из Уортонской школы бизнеса и аналитическим навыкам, полученным мной в Bain & Company, но и глубокому пониманию эстетических принципов и их влияния на бизнес.
Моя цель — показать вам, как использовать эстетику, чтобы добиться успеха в бизнесе. А еще я помогу вам осознать и развить ваш собственный эстетический интеллект, то есть способности, связанные с эстетикой. Я покажу, как использовать эстетический интеллект для развития бизнеса и получать от этого финансовую отдачу.
- Тип обложки Мягкий переплёт
- Кол-во стр. 320
- Вес 243 г
- Год издания 2022
- Издательство Манн, Иванов и Фербер
- Серия NEON Pocketbooks
- Автор Полин Браун
- Переводчик Брагина Н.
- Тип бумаги Типографская пухлая
- Размер 2.4x12.6x18.6
- ID товара 2945598
- ISBN 978-5-00195-771-3
- Возрастное ограничение 16+
Отзывы
Сначала новые
эстетика - это база
Красота в ее различном понимании так или иначе сил но влияет на нашу жизнь, наше самоощущение и наши выборы. Мы каждый день сталкиваемся с выбором что именно купить, как продать, чем заинтересовать и т.п.
Создавая свой бизнес мало сделать товар хорошего качества. Формируя свой личный бренд, мало одеваться по моде. И напоследок, как вообще выбрать то, что подходит тебе среди огромного множества товаров, найти свою аутентичность? Автор предлагает нам развивать эстетический интеллект, который на самом деле влияет и на наше поведение в самой обычной жизни. Особенно ценно то, что автор приводит много интересных примеров, а также дает реальные инструменты для работы над собственным эстетическим интеллектом!
Создавая свой бизнес мало сделать товар хорошего качества. Формируя свой личный бренд, мало одеваться по моде. И напоследок, как вообще выбрать то, что подходит тебе среди огромного множества товаров, найти свою аутентичность? Автор предлагает нам развивать эстетический интеллект, который на самом деле влияет и на наше поведение в самой обычной жизни. Особенно ценно то, что автор приводит много интересных примеров, а также дает реальные инструменты для работы над собственным эстетическим интеллектом!
Очень приятная книга к прочтению. не скажу, что она совершила революцию в мое сознании, но все таки что- то новое я из нее почерпнула. Рекомендую книгу для приятного коротания вечера, для тех кто работает или хочет работать в творческой сфере. из минусов выделю только мягкий переплет, но это лишь моя вкусовщина
Плюсы
Интересно, качественное издание, качественная бумага, красивая яркая обложка
Книгу приобретала для себя) Впрлне неплохая, для разнообразия можно прочитать) Я её читала не раз , а точнее где то периодически возвращалась к некоторым главам) Для людей относящимся к бизнесу, особенно где важна эстетика будет полезна к прочтению, я думаю) Брала с мягкой обложкой
Плюсы
Качество хорошее, бумага плотная, хорошая, печать тоже хорошая
Минусы
Никаких минусов не обнаружила
супер книга
Книгу приметила давно, очень хотелось купить, но все никак . И какой был приятный сюрприз, когда друзья подарили на день рождения) на заметку лучший подарок для ценителей искусства и кто работает в творческой среде. Прочла на одном дыхании, с самого начала было много фактов больше, но вот с середины где-то душевно и больше интересных сюжетов. Смотря на книгу мне всегда хочется создать уютную атмосферу для чтения. В мягкой обложке очень приятно читать