Эта книга о том, как люди принимают решения: покупателям она поможет защититься от манипуляций, а маркетологам — использовать нейронауку, чтобы точнее воздействовать на решения людей.
Вы уверены, что каждый выбор вы делаете сами: кофе по утрам, новый смартфон, брендовые кроссовки. Но 95% решений уже приняты за вас. И пока мы думаем, что решаем осознанно, маркетологи уже давно научилась управлять нашими эмоциями. Дофамин гонит за новыми впечатлениями, кортизол пугает упущенной выгодой, окситоцин дарит доверие к брендам.
Эта книга вскрывает механизмы нейромаркетинга и показывает, что бренды не убеждают — они внедряют идеи прямо в наше подсознание. Здесь вы найдете кейсы зарубежных и
Вы уверены, что каждый выбор вы делаете сами: кофе по утрам, новый смартфон, брендовые кроссовки. Но 95% решений уже приняты за вас. И пока мы думаем, что решаем осознанно, маркетологи уже давно научилась управлять нашими эмоциями. Дофамин гонит за новыми впечатлениями, кортизол пугает упущенной выгодой, окситоцин дарит доверие к брендам.
Эта книга вскрывает механизмы нейромаркетинга и показывает, что бренды не убеждают — они внедряют идеи прямо в наше подсознание. Здесь вы найдете кейсы зарубежных и
- -17%
Дофаномика. Инструкция по управлению вниманием, эмоциями и желаниями
Купили 104 человека
Описание и характеристики
Вы уверены, что каждый выбор вы делаете сами: кофе по утрам, новый смартфон, брендовые кроссовки. Но 95% решений уже приняты за вас. И пока мы думаем, что решаем осознанно, маркетологи уже давно научилась управлять нашими эмоциями. Дофамин гонит за новыми впечатлениями, кортизол пугает упущенной выгодой, окситоцин дарит доверие к брендам.
Эта книга вскрывает механизмы нейромаркетинга и показывает, что бренды не убеждают — они внедряют идеи прямо в наше подсознание. Здесь вы найдете кейсы зарубежных и российских брендов, инструменты, которые используют маркетологи и продавцы, а также приемы, с помощью которых сможете распознавать манипуляции.
Для кого эта книга
Для маркетологов и бренд-менеджеров, которые решают задачи по увеличению привлекательности бренда, лояльности клиентов, роста продаж продукта.
Для всех, кто хочет защититься от маркетинговых уловок.
- Тип обложки Твёрдый переплёт
- Кол-во стр. 352
- Вес 444 г
- Год издания 2025
- Жанр Бизнес-книги
- Издательство Манн, Иванов и Фербер
- Серия Ключевые идеи маркетинга
- Автор Егор Апполонов
- Страна Россия
- Тип бумаги Офсет
- Размер 2x15x21.5
- ID товара 3130802
- ISBN 978-5-00250-177-9
- Возрастное ограничение 16+
- Поджанр Маркетинг
- Тематика PR и бренд, Интернет-маркетинг, Интернет-бизнес
Отзывы
Полезная и местами сильная книга о механике внимания и эмоций. Апполонов рассматривает маркетинг как режиссуру человеческих чувств, и в этом - главный смысл работы. Формула успеха, которую он выводит, проста и ёмка. Причём эта модель легко переносится за пределы маркетинга - в личный бренд, карьеру, отношения и даже политику. Проблема в том, что ключевой вывод о «режиссуре» автор даёт лишь в конце. До этого книга наполнена примерами, многие из которых основаны на работах Кристофер Нолан, в частности на фильме Начало. И здесь для меня возникла слабая сторона книги. Тем не менее, это не обесценивает книгу. Это точно не книга «на один раз». Её нужно разбирать, перечитывать отдельные фрагменты
Плюсы
Информативно
Оформление
Оформление
Минусы
Подача