Вы вкладываетесь в маркетинг, вдохновляетесь кейсами глобальных корпораций, меняете логотип и слоган — а клиенты все равно не запоминают ваш бренд и продолжают выбирать по цене. 
Пытаться копировать западные стратегии на российском рынке — значит снова и снова сливать бюджет и оставаться “одним из” . 
Главный стратег ВЭБ.РФ Михаил Хомич и основатель арт-холдинга INCRUA Артур Салякаев разбирают десятки историй отечественного бизнеса и показывают: российская специфика — это не препятствие, а главный рычаг роста.
В основе книги — методология "Бренд-матрешка": вы слой за слоем собираете бренд — от глубинной боли клиента до смыслов, которые делают вас незаменимыми для своей аудитории.

Бренд по-русски. Как превратить локальный продукт в национальный бренд

Ждут выхода 3 человека

Описание и характеристики

Вы вкладываетесь в маркетинг, вдохновляетесь кейсами глобальных корпораций, меняете логотип и слоган — а клиенты все равно не запоминают ваш бренд и продолжают выбирать по цене. 
Пытаться копировать западные стратегии на российском рынке — значит снова и снова сливать бюджет и оставаться “одним из” . 
Главный стратег ВЭБ.РФ Михаил Хомич и основатель арт-холдинга INCRUA Артур Салякаев разбирают десятки историй отечественного бизнеса и показывают: российская специфика — это не препятствие, а главный рычаг роста.
В основе книги — методология "Бренд-матрешка": вы слой за слоем собираете бренд — от глубинной боли клиента до смыслов, которые делают вас незаменимыми для своей аудитории.
Вы увидите, как  "Додо Пицца", "ВкусВилл", Pure Sense и другие российские компании строили бренды в реальных условиях — с ограниченными ресурсами, регуляторными ограничениями и требовательными клиентами.
После прочтения вы сможете:
повышать маржу и продавать дороже масс-маркета без потери спроса
сформировать ясную бренд-стратегию — от позиционирования и цен до роли компании в жизни клиентов и общества
настроить "вау-опыт в каждом касании с клиентом — от первого контакта до сервиса и упаковки
использовать локальную идентичность, чтобы бренд воспринимали как свой и выбирали снова 
Эта книга для предпринимателей, основателей и маркетологов, которые работают в России и хотят перестать играть по чужим правилам, а вместо этого построить бренд, укорененный в своей культуре и приносящий измеримый результат бизнесу.
Книга «Бренд по-русски. Как превратить локальный продукт в национальный бренд» есть в наличии в интернет-магазине «Читай-город» по привлекательной цене. Если вы находитесь в Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Казани, Екатеринбурге, Ростове-на-Дону или любом другом регионе России, вы можете оформить заказ на книгу Артур Салякаев, Михаил Хомич «Бренд по-русски. Как превратить локальный продукт в национальный бренд» и выбрать удобный способ его получения: самовывоз, доставка курьером или отправка почтой. Чтобы покупать книги вам было ещё приятнее, мы регулярно проводим акции и конкурсы.