«Бренд компании и технология его формирования» — это монография о психологии бренда, корпоративной идентичности и отношениях между компанией и потребителем. Яна Сергеевна Босык рассматривает бренд не только как маркетинговый инструмент, но и как социально-психологическое явление со своей внутренней структурой и логикой развития. Книга подойдёт тем, кто хочет глубже понять, из каких элементов складывается образ компании, что влияет на его восприятие и почему устойчивый бренд формируется не только за счёт продвижения, но и через коммуникацию с аудиторией.
О чём книга
В центре внимания — формирование бренда компании как сложный процесс, в котором соединяются маркетинг, социальная п
«Бренд компании и технология его формирования» — это монография о психологии бренда, корпоративной идентичности и отношениях между компанией и потребителем. Яна Сергеевна Босык рассматривает бренд не только как маркетинговый инструмент, но и как социально-психологическое явление со своей внутренней структурой и логикой развития. Книга подойдёт тем, кто хочет глубже понять, из каких элементов складывается образ компании, что влияет на его восприятие и почему устойчивый бренд формируется не только за счёт продвижения, но и через коммуникацию с аудиторией.
О чём книга
В центре внимания — формирование бренда компании как сложный процесс, в котором соединяются маркетинг, социальная психология и коммуникация. Автор разбирает психологическую структуру бренда и показывает, как складываются отношения между компанией и её аудиторией. Книга сосредоточена не на рекламных лозунгах, а на более глубоком уровне: как возникает восприятие компании, за счёт чего оно закрепляется и какие условия влияют на его развитие.
Ключевые идеи и смыслы
Монография сочетает теоретический и прикладной подход. В ней бренд рассматривается как коммуникативное явление, связанное с ожиданиями, восприятием и взаимодействием с потребителем. Отдельное место занимает социально-психологическая технология формирования бренда компании. Такой ракурс делает чтение полезным не только для понимания общих принципов брендинга, но и для более точного взгляда на то, как работает корпоративный образ в реальной деловой среде.
Кому будет полезно
Книга заинтересует маркетологов, специалистов по брендингу, предпринимателей и всех, кому важна психология общения компании с аудиторией. Она поможет лучше понять механизмы формирования узнаваемого образа и выстроить более осмысленную коммуникацию с потребителем.
для самостоятельного знакомства с темой
для системного понимания брендинга на стыке маркетинга и социальной психологии
для изучения механизмов формирования устойчивого образа компании
Чем книга отличается от похожих изданий
На фоне книг о брендинге, которые сосредоточены прежде всего на стратегии продвижения, «Бренд компании и технология его формирования» выделяется вниманием к психологической структуре бренда и отношениям между компанией и потребителем. Такой подход делает акцент не только на управлении маркой, но и на том, как она воспринимается, закрепляется в сознании аудитории и развивается как коммуникативная система.
Это поможет другим покупателям сделать правильный выбор.
5.0
1 оценка
0
0
0
0
1
Книга «Бренд компании и технология его формирования» есть в наличии в интернет-магазине «Читай-город»
по привлекательной цене. Если вы находитесь в Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Казани,
Екатеринбурге, Ростове-на-Дону или любом другом регионе России, вы можете оформить заказ на книгу
Яна Босык «Бренд компании и технология его формирования» и выбрать удобный способ его получения: самовывоз, доставка курьером
или отправка почтой. Чтобы покупать книги вам было ещё приятнее, мы регулярно проводим акции и конкурсы.