О чём книга
Сунь Ин начинает с самого понятия люкса и рассматривает его связь с деньгами, модой, искусством, эстетикой и философией. Такой разбор нужен для перехода к экономике бренда: его ценности должны выражаться не только во внешнем образе продукта, но и в управленческих решениях. Далее автор разбирает создание и развитие капитала бренда, ценообразование, каналы продаж, маркетинг и модель прибыльного бизнеса. Практическая часть посвящена тому, как соединить творческую свободу с системными процессами. В числе задач — выйти из прямой ценовой конкуренции, работать с аудиторией сверхсостоятельных клиентов, формировать устойчивую историю бренда и превращать продукт в объект желания. Отдельно рассматривается применение принципов люксового бизнеса за пределами традиционной индустрии роскоши.Об авторе книги
Сунь Ин — основатель и генеральный директор A.S.Ray Management Consultancy, консалтинговой компании, специализирующейся на индустрии люкса. Более десяти лет она работает с рынками яхт, деловой авиации, спортивных автомобилей, ювелирных изделий, часов и премиального интерьера. В книге профессиональный опыт соединён с анализом маркетинга и бизнес-моделей.Чем книга будет интересна
Книга рассчитана на предпринимателей, руководителей, специалистов по маркетингу и креативных директоров, которым важно понять экономику люксового бренда, а не только его визуальную составляющую. Сунь Ин рассматривает бренд как систему, где эстетическая концепция связана с продуктом, ценой, продажами и финансовой моделью. Отдельную практическую ценность представляет сравнение люкса и премиума, а также разбор подходов к работе с состоятельной аудиторией. Материал поможет понять, какие принципы индустрии роскоши можно использовать при развитии брендов в других сегментах.Описание подготовлено редакцией Читай-города на основе официальной аннотации издательства, отзывов и оценок покупателей, а также информации из открытых интернет-источников.