Бывший студент Литературного института, который принадлежит к «поколению Пепси» — о нём Виктор Пелевин написал в книге «Generation П». Герой любит стихи Пастернака, задаётся вечными вопросами и стесняется своего имени. А ещё он берётся за любую работу, однажды пробует сочинять слоганы… и становится успешным криэйтером.