Самыми популярными сериями LEGO являются «Звёздные войны», «Сити», «Technic», «Гарри Поттер» и «Icons». Эти линейки лидируют по объёмам продаж, количеству выпускаемых наборов и упоминаниям в поисковых запросах. Популярность серий обусловлена узнаваемостью франшиз, сложностью сборки и ориентацией на разные возрастные группы.
По данным финансовых отчётов компании LEGO Group, наибольший спрос сохраняется на следующие категории:
- LEGO Звёздные войны. Первая лицензионная серия, запущенная в 1999 году. Включает более 800 наборов. Охватывает все эпизоды киносаги, мультсериалы и видеоигры. Популярна среди коллекционеров благодаря детализированным моделям кораблей серии «Ultimate Collector Series».
- LEGO Сити. Преемник классических серий «Legoland» и «Town». Основана на сюжетах городской жизни: полиция, пожарная служба, стройка, аэропорты и освоение космоса. Является базовой линейкой для детей от 5 лет.
- LEGO Technic. Существует с 1977 года. Отличается использованием балок, осей, шестерён и поршней вместо классических кирпичиков. В серии представлены функциональные копии реальных автомобилей, кранов и спецтехники.
- LEGO Гарри Поттер. Выпускается с 2001 года. Линейка была перезапущена в 2018 году с обновлённым дизайном минифигурок и архитектуры замка Хогвартс. Ориентирована на фанатов вселенной Джоан Роулинг.
- LEGO Icons (ранее Creator Expert). Серия для взрослых строителей (маркировка 18+). Включает сложные модульные здания, ботаническую коллекцию и копии мировых достопримечательностей, таких как Колизей или Эйфелева башня.
Помимо лицензионных продуктов, компания развивает собственные вселенные, которые входят в число бестселлеров:
- LEGO Ниндзяго. Запущена в 2011 году. Сопровождается мультсериалом. Сюжет строится вокруг приключений шести ниндзя. Линейка удерживает популярность более 13 лет.
- LEGO Френдс. Серия для детей, запущенная в 2012 году. В 2023 году прошёл полный ребрендинг с добавлением новых персонажей и расширением инклюзивности.
- LEGO Speed Champions. Реалистичные модели гоночных автомобилей в масштабе 8 штифтов в ширину. Включает лицензированные копии марок Ferrari, Porsche, Lamborghini и McLaren.
Популярность конкретной серии зависит от трёх критериев:
- Коллекционная ценность. Редкие минифигурки и лимитированные наборы в сериях «Звёздные войны» и «Icons» со временем растут в цене на вторичном рынке.
- Игровой потенциал. Наличием подвижных элементов и механизмов выделяются «Technic» и «Ниндзяго».
- Актуальность. LEGO выпускает наборы к премьерам фильмов и значимым событиям, что поддерживает интерес к тематическим линейкам.