Чтобы бизнес-книга приносила прибыль, из неё нужно извлекать одно-два действия и внедрять их сразу, а не читать ради количества. Работает правило: одна книга — одно изменение в работе. Прочитать 50 книг и ничего не применить бесполезнее, чем прочитать одну и внедрить три идеи.
Большинство людей забывают до 70% прочитанного через сутки и около 90% через неделю. Это «кривая забывания», которую немецкий психолог Герман Эббингауз вывел ещё в 1885 году. Информация без применения стирается из памяти.
Вторая причина — пассивное чтение. Глаза скользят по строкам, мозг не делает работу. Знание закрепляется, когда человек его пересказывает, записывает или применяет.
Правило 72 часов взято из тайм-менеджмента: задача, не начатая за трое суток, с вероятностью около 90% не будет сделана вообще. Поэтому идею из книги внедряют сразу, а не «когда будет время».
Билл Гейтс читает около 50 книг в год и пишет заметки на полях, споря с автором. Уоррен Баффет тратит на чтение до 80% рабочего дня и называет знание сложным процентом: оно накапливается и даёт отдачу со временем.
Мортимер Адлер редактировал «Британскую энциклопедию» и составил список великих книг западной цивилизации. Его правило: книгу прочитал тот, кто может поспорить с автором по существу, а не пересказать оглавление.
Прибыль приносит не прочитанная книга, а внедрённое действие. Чтение — это вложение времени, которое окупается только через применение. Один внедрённый приём из недорогой книги способен вернуть её стоимость в сотни раз, а сто непрочитанных идей не стоят ничего.