- Возрастное ограничение 12+
Сториномика: Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире
Сториномика: Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире
Купили 109 человек
Написанная легендарным гуру сторителлинга Робертом Макки в соавторстве с генеральным директором компании Skyword Томом Джерасом на основе всемирно известного семинара, эта книга объясняет, как применять сторителлинг в бизнесе для достижения делового и экономического успеха. Среди учеников Роберта Макки десятки сценаристов — обладателей престижных премий «Оскар» и «Эмми». В основе его популярного семинара лежит уникальная книга «История на миллион долларов», посвященная искусству создания историй. В новой книге «Сториномика» Макки совместно с экспертом по цифровому маркетингу Томом Джерасом предлагает подробную «дорожную карту» для компаний, стремящихся выжить в условиях резкого снижения эффе
- Переплёт Твёрдый
- Кол-во стр. 280
- Вес 439 г
- Год издания 2019
Отзывы на это издание
Хорошая книга по рекламе. Интересный подход. Думаю будет еще долгое время актуальна. Книга подойдет для продвижения своих товаров и услуг, в том числе и книг как автор. Прочитал книгу за неделю, перечитывал некоторые главы, прям супер книга по теме. Люблю другие книги Роберта Макки, но эта прям чувсвуется, что выполнена в другом стиле изложения, но все равно очень интересная.
Плюсы
Отличная плотная обложка и качественная печать.
Могло быть лучше
Плюсы
+ В самом начале авторы предлагают интересный взгляд на эволюцию восприятия рекламы.
+ Вторая часть книги, где по косточкам разбирается механизм создания истории, а также указываются отличия маркетинговой истории от "художественной". Много примеров, иллюстрирующих идеи авторов. Пожалуй, это самая ценная часть данной книги.
+ Легкий язык, приятный перевод.
+ Вторая часть книги, где по косточкам разбирается механизм создания истории, а также указываются отличия маркетинговой истории от "художественной". Много примеров, иллюстрирующих идеи авторов. Пожалуй, это самая ценная часть данной книги.
+ Легкий язык, приятный перевод.
Минусы
- Претензия на универсальность. Авторы никак не разграничивают предлагаемые стратегии на те, которые подойдут компаниям разного масштаба. Вместо этого они просто дают пару-тройку универсальных лайфхаков и приводят качестве примера истории компаний-гигантов вроде MasterCard. Будет ли от таких советов прок для значительно менее крупного игрока - большой вопрос.
- Очень много повторов, особенно в третьей части. О чем бы ни была глава, почти в каждой рефреном идет "создавайте истории", "вовлекайте аудиторию в свои истории", "делитесь историями" и т.д.
- Цена.
- Очень много повторов, особенно в третьей части. О чем бы ни была глава, почти в каждой рефреном идет "создавайте истории", "вовлекайте аудиторию в свои истории", "делитесь историями" и т.д.
- Цена.
Описание и характеристики
- Переплёт Твёрдый
- Кол-во стр. 280
- Вес 439 г
- Год издания 2019
- Издательство
- Издательский бренд
- Автор
- Переводчик Ирина Евстигнеева
- Тип бумаги офсет
- Размер 1.7x14.5x21.6
- ID товара 2694170
- ISBN 978-5-91671-947-5
- Возрастное ограничение 12+