5 книг для головокружительного продвижения
PR, маркетинг, копирайтинг – специалистам и не только
Очередь из 400 человек, которая выстроилась к офису компании в первый же рабочий день нового года. Согласитесь, такое обратит на себя внимание и даже, возможно, попадёт в новости.
Несерьёзное ДТП из пяти лимузинов, в одном из которых замечен известный актёр Алексей Булдаков, точно возле въезда в дорогие бани. Никто не пострадал, но публикации в новостях и блогах, самые живые эмоции и многочисленные пересуды обеспечены.
Даже глобальный локдаун, трудное время, которое мы пережили в прошлом году, стал для некоторых компаний поводом вновь говорить о себе. Uber благодарил всех, кто не пользуется его услугами, оставаясь дома. Производитель Verve выпустил специальную серию мыла, которое смывается полностью за 20 секунд – именно столько времени нужно намыливать руки, чтобы снизить риск заражения коронавирусом. А три десятка компаний-производителей авто отложили конкуренцию, запустили флешмоб в соцсетях с фотографиями автомобильных ключей на тумбочке и хештегом #паркуюсьдома.
Миллионы людей по всему миру обожают креативные кампании по продвижению брендов. Остальные их придумывают. Конечно, это преувеличение, но вот реальный факт: 28 июля свой профессиональный праздник отмечают PR-специалисты – те самые люди, об успешных идеях которых говорят все. Довольно молодая профессия пиарщика сегодня стала для всех нас частью привычной жизни. Она требует от специалистов острого ума, буйной фантазии, гибкости мышления и определённой смелости. А ещё умения сочетать множество разных навыков. Например, писать тексты всех форматов и жанров, организовывать мероприятия, разрабатывать идеи «под ключ»: от полёта мысли до её «приземления» с учётом доступных ресурсов.
Всем, для кого PR стал делом жизни (и тем, кто просто интересуется), мы предлагаем эти 5 отличных пособий по успешному продвижению бренда.
Ни глобализация с компьютеризацией, ни грядущий искусственный интеллект, ни пандемия и её последствия не изменят простых «раз-два-три» коммуникационной деятельности.
Мы живём в мире, на который повлияли технологические инновации, сами миллениалы, социальные сети и развитие коммуникаций. Подумайте, как Google, Facebook, Twitter и Apple меняют наше общение друг с другом, связи, жизнь, работу и потребление. Ваш iPhone знает вас лучше молодого человека или девушки, мужа или жены, матери или отца.
PR-закон #1 (который знают многие киношники): Эмоции должны быть настоящими. Поэтому актёров можно и нужно не посвящать во все подробности акции. Особенно если вы хотите сэкономить на «звёздном» бюджете.
Я убеждён, что копирайтинг – это коммуникация и решение задач (преимущественно коммерческих) с помощью текста. С измеримым результатом. В цифрах. И именно за решение задач клиенты готовы платить хорошие деньги.
Каждый год мы спасаем три с лишним тысячи компаний от лишних трат, помогая сэкономить деньги на маркетинговых стратегиях и начать расти, – хотя мы всего лишь проясняем их собственное позиционирование.