10 книг для начинающих блогеров
Как стать популярным в интернете
В середине июня мы отметили Международный день блогера и задумались о том, как развивать свой блог в эпоху без путешествий и тусовок. Ведь многие столкнулись с такой ситуацией, что жизнь как-то враз поскучнела, ограничилась несколькими кварталами и только самыми родными людьми. А аудиторию в интернете хочется нарастить – и удержать.
На самом деле фотографии из диковинных уголков мира и видео с самых ярких и многочисленных тусовок – вовсе не залог успешного блога, и даже не половина успеха. Если вы интересуетесь этой темой, то наверняка замечали, что порой блогеры с запредельным количеством подписчиков могут уступать иным талантливым «коллегам» по качеству контента. А безупречные с точки зрения содержания страницы оставаться незамеченными. В чём же тут дело?
Успешный блог – это заработок в интернете. Популярность и слава. Нужные связи и полезные знакомства. Новые проекты и яркие впечатления. Настоящие друзья и внешняя поддержка, ценность которой в трудные времена многократно вырастает. А ещё – это настоящая работа. Отнимающая массу времени, требующая сил и специальных знаний. Хорошо, что с помощью толковых книг ошибки и бесплодные усилия можно свести к минимуму, а путь к цели сократить.
Для всех, кто мечтает о собственном популярном блоге, – 10 полезных и увлекательных пособий по продвижению в интернете.
1. Определитесь с площадкой
Социальных сетей сегодня великое множество, и у всех есть своя специфика. Выберите оптимально подходящую площадку, в зависимости от того контента, который собираетесь производить, – учитывая техническую сторону вопроса и собственную эмоциональную вовлечённость.
Любое увлечение или простой интерес могут стать источником ценного контента, не нуждающегося в затейливом монтаже или гениальном режиссёре.
2. Задумайтесь над конечной целью
Блог может позволить зарабатывать рекламе или стать каналом продаж вашей продукции, способом устанавливать нужные знакомства или ярким портфолио, способом построить бизнес или источником поддержки и одобрения. Какова же ваша настоящая цель?
Рисовать, танцевать или петь можно, когда захочется: проснулись таланты или желание – рисуешь и поёшь, а не проснулись – живёшь так. С письменной коммуникацией всё иначе. Мы пишем письма партнёрам, набрасываем записочки детям и любимым, составляем отчёты и презентации. Для всего этого нужны одни и те же знания: как заинтересовать читателя, как включить его в свой текст, как быть понятным и как побудить его сделать то, что вам нужно.
3. Выберите специализацию, которая вам по-настоящему интересна
Миллионы подписчиков не набираются за один день, а поддерживать мотивацию «в долгую» намного проще, если рассказывать о том, что искренне волнует.
Я много чего пробовал с точки зрения бизнеса, в итоге остановился на Instagram, так как именно здесь начался наш быстрый рост. Эта соцсеть очень мобильна, современна, не стоит на месте и в действительности не является просто соцсетью. Постоянно развиваясь, Instagram постепенно становится большой экосистемой. А вместе с ней растем и мы.
4. Исследуйте те блоги, на которые хотите равняться
Анализируйте их со всех сторон: важен не только контент, но и форма подачи, частота обновления и даже время выхода постов. Найдите секрет успеха ваших конкурентов и подумайте о том, как его превзойти.
Прочитав мою первую книгу (а она и правда первая), вы будете обладать всеми теми знаниями, что и я – никаких секретов себе не оставлю, – и сможете снимать видео, делать монтаж и становиться мегазвездой Инстаграма!
5. Отнеситесь к своему блогу как к хоть и горячо любимому, но всё же проекту
Отстранённый взгляд поможет лучше замечать недостатки и увереннее раскрывать достоинства. Подумайте о том, что и как вы публиковали бы, если бы вас наняли в качестве эксперта.
Помимо наставлений, слов поддержки и любви, эта книга ещё и о сложных вещах: идее, поиске своего направления, структуре, способах рассказывания историй, словом – обо всём, что в совокупности называется успешным подкастом. Я говорю об искусстве. Я говорю об искренности. Я говорю о ремесле. Я говорю о том, чего вы не найдёте в большинстве справочников, блогов и инструкций.
6. Продумайте свою аудиторию
Создавайте контент для конкретных – пусть и вымышленных – людей. Есть ли у них проблемы и потребности, с которыми им могли бы помочь именно вы? Какие приёмы и сообщения зацепят их внимание? Думайте об этих людях каждый раз, когда готовите к публикации пост.
Ещё один вариант – создать штуку, которая будет генерировать для нас прибыль. Называется такая штука «бизнес-система». Её можно либо купить, либо создать самому. Это не так просто, но и не так сложно. То, что вы ещё этого не делали, не означает, что это невозможно. Очень много наёмных менеджеров разного уровня, знакомых с устройством и управлением бизнес-системами, не могут начать это делать, откладывая на потом. Часто это называют прокрастинацией.
7. Действуйте по плану
Это только на первый взгляд кажется, что веление сердца и холодный расчёт в блогинге несовместимы. Если вы стремитесь достичь впечатляющих результатов, вам не обойтись без контент-плана и долгосрочной стратегии.
Социальные провалы, социальные решения и социальная стратегия представляют собой важнейшие понятия, на которых построена данная книга. В главе 1 объясняется, как эти концепции будут исследоваться и использоваться в тексте, чтобы составить представление, почему те или иные социальные платформы потерпели неудачу, а другие достигли успеха, и как продолжающие работать социальные платформы конкурируют друг с другом.
8. Впитывайте информацию
Изучайте чужой опыт, посещайте онлайн-мероприятия и, конечно, читайте книги. В книгах информация отрефлексирована, структурирована и универсальна. При этом их авторы делятся личными секретами. Будьте открытыми и берите на вооружение самое ценное.
«Я не слишком утомляю вас своими разговорами?» – в третий раз спрашивает Сэм Хостетлер, фермер из Миссури, прежде чем продолжить рассказ о том, как увлечение экзотическими животными привело его к мысли о дойных верблюдах.
9. Изучайте правила, чтобы их нарушать
Мир блогов очень пластичен и быстро меняется. Поэтому то, что было залогом успешного продвижения вчера, сегодня может работать по-другому. Придерживайтесь правил, но время от времени делайте что-то иначе – возможно, в стороне от проторенных троп вас ждёт впечатляющее открытие.
Задача по привлечению миллиона подписчиков может показаться сложной тому, кто никогда не имел дело с видеоблогами, но, поверьте, никто из вышеприведенных людей не получил миллиона подписчиков за одну ночь. Они все начинали с одного-двух подписчиков, и постепенно их становилось всё больше и больше. Если вы серьёзно хотите разбогатеть с помощью влогов, тогда я настоятельно рекомендую вам задвинуть страхи куда-нибудь в самый дальний угол и методично развивать свой влог, шаг за шагом, как описано в этой книге.
10. Рассказывайте о себе
Что поможет вам выделиться, даже если ваше предложение в числе множества подобных? Эмоциональная привязанность подписчиков. Сериальность – новый тренд блогов. Поэтому рассказывайте истории, вовлекайте подписчиков в другие, непрофильные для блога, сферы вашей жизни, сочетайте посты «по делу» с рассказами о семье, домашних любимцах, личных увлечениях.
С детства я всегда «делала что-то в интернете». Именно так родители обычно описывали бабушкам и дальним родственникам все мои хобби начиная с восьмилетнего возраста. Под этим туманным определением скрывались фан-сайт про наследницу многомиллионной сети отелей Hilton Пэрис, личные блоги и странички онлайн – ЖЖ, Лайвинтернет, MySpace, заметки Windows Live, даже куклы, которым я строила дома онлайн.