Фэнтези теряет популярность?
Разбираемся вместе с издательствами АСТ и «Эксмо»
В последние десятилетия интерес людей к фэнтезийной литературе поднялся до небес. То ли читатели выросли, но не перестали любить сказки, то ли им хочется спрятаться от реальности за невиданными мирами. А может, всё дело в масштабных экранизациях, как, например, у «Гарри Поттера», «Властелина Колец» и «Песни льда и пламени». Пока люди гадают, они продолжают зачитываться книгами о магии и волшебных существах.
Но сейчас тенденция немного изменилась. За последний год практически не появлялись новые авторы фэнтези, которые смогли бы привлечь внимание большей части аудитории, как получалось у Джоан Роулинг или, в меньших масштабах, у Дженнифер Арментроут, Сары Дж Маас, Ли Бардуго. Мы тоже заметили, что с начала года в нашем интернет-магазине книги этого жанра покупают реже. Неужели читателям «приелось» фэнтези и теперь их не удивить?
Чтобы разобраться в этой теме, мы решили поговорить с Ольгой Кузнецовой, заведующей редакцией Young Adult, импринта Mainstream, издательства АСТ.
– Когда вы заметили, что фэнтези стало терять популярность? Это касается и российских, и зарубежных книг?
– Я бы сказала, что особенно заметно это стало год назад. Мы всегда издавали больше фэнтези, и наши основные бестселлеры тоже были в этом жанре: «Тень и кость» Ли Бардуго, «Змей и голубка» Шелби Махёрин, «Из крови и пепла» Дженнифер Арментроут. Наверное, 2023-й год – первый на моей памяти, когда на русском языке вышел лишь один громкий релиз такого уровня. То есть все старые популярные серии и циклы продолжают хорошо продаваться, но так называемые ассортиментным позициям – «крепким середнячкам» – стало гораздо сложнее привлечь внимание читателя.
Алина Старкова поступает на службу картографом в армию генерала Дарклинга и открывает в себе магию гришей – людей со сверхспособностями. Ей предстоит привыкнуть к своим силам, выбрать сторону добра или зла и понять, как её волшебство может спасти государство от монстров.
Проблема одинаково касается как русскоязычного, так и переводного сегмента. И если русскоязычные авторы ещё могут сами поддержать собственные релизы участием в продвижении: встречей с читателями, интервью или розыгрышем, то с зарубежной литературой сложнее. В Штатах, основном поставщике англоязычной литературы, сейчас практически не выпускают релизы первого эшелона. Мы в каком-то смысле видим у себя отголоски этой проблемы.
Нельзя сказать, что фэнтези резко перестало продаваться, но заметное снижение популярности однозначно есть.
– Эта ситуация касается только АСТ или другие издательства тоже жаловались на похожую проблему? Если да, то можете уточнить, кто из коллег?
– Это мои собственные наблюдения, но они отражаются в проблемах, которые обсуждают представители отрасли в США. Например, Карен Дженсен, журналист сайта School Library Journal, утверждает, что в молодежной литературе давно не было так называемых «мегаселлеров». Это успешные проекты по типу «Сумерек» или «Голодных игр». Да, есть книги с хорошими продажами, но масштабы как будто стали другими.
Каждый год в этом постапокалиптическом мире выбирают парней и девушек из 12 дистриктов для участия в жестоких состязаниях. Они должны сражаться на смерть, а побеждает тот, кто остаётся последним. Китнисс Эвердин не хотела оказаться в числе этих ребят, но злой рок решил за неё.
То, что выходящее сейчас фэнтези, «стало одинаковым», утверждают и читатели. Это следствие того, как устроен рынок. Появляется мегаселлер, например «Королевство шипов и роз». И следующие пять лет каждая вторая книга в жанре – это книга для фанатов «Королевства шипов и роз». То есть это однозначная попытка выехать на тренде и продать свою книгу за счёт того, что уже популярно.
Обычный день для 19-летней Фейры стал роковым. На охоте она подстрелила волка, который оказался превращённым фэйри. Теперь героиню ждёт наказание: умереть или стать пленницей в волшебном королевстве. Фейра соглашается на заточение, не зная, что ей предстоит судьбоносная встреча.
Мы регулярно получаем рассылки от зарубежных агентов, скаутов и правообладателей. Подобная тенденция, конечно, очень заметна. Сейчас каждая вторая книга в жанре помечается как «для фанатов „Четвёртого крыла“». А что на «Четвёртое крыло» новая книга похожа на козлик на табуретку, это уже незначительная деталь. Кстати, каждая подростковая книга до сих пор в таких рассылках помечается как «новый Гарри Поттер». Стоит ли говорить, что «нового „Гарри Поттера“» пока никто не нашёл.
Подробнее о «Четвёртом крыле»:
Сильные герои, популярные тропы и драконы
– Как вы думаете, с чем может быть связан спад интереса к фэнтези?
– Я бы не сказала, что идёт спад интерес к фэнтези как таковому. Как раз наоборот, многие читатели втягиваются в жанр благодаря бестселлерам типа «Четвёртого крыла». Проблема немного в другом. Рынок стал мелкосегментированным: теперь для каждого читателя есть свой продукт. Любите азиатское? Вот вам «Благословение небожителей», а ещё десятки похожих книг. Про вампиров? «Жажда» Трейси Вульф – это только вершина айсберга. Про спорт? Вот вам машет с обложки «Когда тает лёд» Ханны Грейс горячий хоккеист. Про более умный спорт? Специально для вас Али Хейзелвуд написала «Шах и Мат». Копать можно до бесконечности. Книги сегодня есть на любой вкус и цвет, так что падение интереса к каждой конкретной новинке – это всего лишь следствие такой политики.
Грейс пришлось поехать в Аляску, чтобы поступить в элитную школу Кэтмир. Теперь её повсюду окружают тайны и подозрительные события. Но самый странный – это Джексон Вега, ведь он явно что-то скрывает. А однажды дарит Грейс том «Сумерек»…
Учиться в академии Басгиат – это престижно. Вас все знают, вы богаты, да ещё и катаетесь на своём драконе. Вот только Вайолет всегда понимала, какой ценой достаются эти блага и не хотела там учиться. Под влиянием матери девушке пришлось согласиться, и теперь её ждут суровые будни среди ненавистных однокурсников и опасных драконов.
Я концентрируюсь на «Четвёртом крыле», потому что это в принципе очень интересный кейс. Импринт Red Tower – новый на рынке. Их концепция заключается в невероятно сильном маркетинге. Идея с закрашенными обрезами и на выход этой новинки была не нова, но издатель особенно отметил: покупайте вариант с обрезом, пока он есть в наличии. Так ещё очень любят делать наши немецкие коллеги. По их словам, печать или закрас обреза почти всегда помогают продать первый тираж.
В этом году нас ждёт ещё одна громкая новинка от этого молодого издательства – «Крапивник в святой библиотеке» (возможно, у русскоязычного издания будет другое название) К. А. Линде. Как и Яррос, Линде раньше писала любовные романы, поэтому многие сравнивают их как с самой Яррос, так и с Дженнифер Арментроут, чья история успеха очень похожа.
Я бы здесь выделила ещё одну новинку, которую мы планируем на конец этого года. Это «Божественные враги» Ребекки Росс. Мегапопулярная дилогия про двух журналистов, участвующих в войне богов.
Что здесь невероятно интересно, все новые бестселлеры – не дебюты. Как будто бы как раз некая перегруженность и перенасыщенность рынка заставляет читателей обращать внимание только на тех авторов, о которых они уже когда-либо слышали. Если давать прогнозы, сейчас возможно несколько вариантов развития событий: или на рынке появится очередной бестселлер-мэшап, или нам представят нечто принципиально новое.
Надежда точно есть, как и в сегменте молодёжного фэнтези вряд ли будет выходить меньше новинок. Я бы посоветовала читателям продолжать поддерживать серии и авторов, которых они любят, чтобы издатели знали, что им издавать завтра.
Вайолет окончила первый год в академии Басгиат, но дальше будет ещё сложнее. Несмотря на трудности, она сумела найти друзей, любимого и наладить общий язык с драконами. Но смогут ли её близкие и дальше помогать девушке?
Получается, что люди всё ещё любят фэнтези, но ждут громких хитов, которыми потом зачитывались бы не одно десятилетие. Интересно, а в других издательствах заметили снижение популярности фэнтези? На этот вопрос ответит Кира Фролова, шеф-редактор импринта «Черным-бело», издательства «Эксмо».
– В издательстве «АСТ» заметили, что фэнтези стало терять популярность. Старые популярные циклы продолжают хорошо продаваться, а новых громких хитов почти нет. Есть ли похожая тенденция в «Эксмо»?
– Мы ещё наблюдаем за динамикой рынка, но по показателям, в целом, ниша фэнтези не падает. По моим ощущениям мы просто вышли на определенное плато (что закономерно после взрывного роста), и сейчас идет накопление и подготовка к новому качественному скачку. Думаю, он когда-то снова будет.
– Может ли быть такое, что читателям «приелось» фэнтези и хочется больше реалистичных историй?
– Когда идёт колоссальный рост ниши, и читателю со всех сторон предлагается множество разных историй, то пресыщенность неизбежна. Мне кажется, нужно сохранять тенденцию, прежде всего внутреннюю, отбора качественных историй.
– Как вы думаете, когда появятся (и могут ли вообще появиться) такие же хиты, как «Гарри Поттер» или «Властелин Колец»? Что нужно российским авторам, чтобы создать такой хит?
У российских авторов всё есть. По крайней мере, я каждый день работаю с хорошими историями. Мы, например, в этом году с Лией Арден отметили миллионную изданную книгу!
Конечно, супер высоких тиражей сразу получить скорее нереально: такие книги, как «Гарри Поттер» или «Мара и Морок» – феномены. Но их и не должно быть много, иначе это было бы рядовым случаем.
И я верю, что хорошая книга всегда найдёт путь к читательскому сердцу.
– Какие жанры, на ваш взгляд, могут стать лидерами продаж вместо фэнтези, или оно скоро вернётся в топ? Какого поведения стоит ждать от редакций (в первую очередь, «Эксмо») в связи с этим снижением интереса?
Как я уже сказала, я не то чтобы полностью разделяю тезис, что идёт снижение интереса. Изменение – да. Но это закономерно и нормально. Невозможно постоянно критически расти.
В любом случае мы с коллегами продолжаем работу на благо отечественного автора и читателя. Ищем новые имена, рассматриваем кросс-жанровые истории, работаем с крепкими, уже известными, авторами и развиваем их. Время покажет.
Мары – так называют девушек, отмеченных богиней смерти Мораной. Однажды коварный принц убил одну из семи необыкновенных сестёр, а вскоре погибли и остальные.
Спустя время, одну из Мар – Агату – возвращают к жизни, чтобы отомстить правителю. Она мечтает встретиться со своим убийцей, но для этого придётся подчиняться слуге Тьмы – пугающему и пленительному Мороку.
Хотя сейчас и меньше ярких дебютов, а читатели ждут, кто же заменит на пьедестале мальчика, который выжил, Матерь драконов или хоббита, растёт интерес к азиатскому фэнтези и российские авторы стараются не отставать от зарубежных коллег. Возможно, в ближайшее время какая-нибудь волшебная вселенная снова прогремит на весь мир. Она приведёт к появлению фандома и вдохновит новых авторов на их шедевры. Так, фэнтези продолжит занимать почётное место на книжных полках.